又一国民品牌倒了。没想到，这一次扑街的竟是家喻户晓的金嗓子！

“保护嗓子，请用金嗓子喉宝，广西金嗓子！”

从60后到90后，大多数人肯定看过这则广告。罗纳尔多边秀球技，边掏出金嗓子喉宝，整个人意气风发。这个画面，成为好多人挥之不去的记忆。

然而近日，金嗓子发布私有化公告，每股计划股份2.8港元，较最后交易日停牌前收市价2.23港元溢价约25.6％。也就是说，金嗓子股东可获得每股2.8港元的良心价，代价是金嗓子将从港股退市！

截止年5月，我国共有家上市公司。可以说，每一家上市企业都是凤毛麟角，那为何金嗓子说倒就倒了？有观点认为，金嗓子完全是“咎由自取”。

那一年，开糖果厂的江佩珍，遇见了华东师范大学生命科学院王耀发教授。王耀发正在研发一种专治慢性咽喉炎的配方，在访问糖果厂时，他无意中发现了润喉糖。既然都是治嗓子的，将润喉药当糖果卖会如何？

江佩珍听后大腿一拍，果断将糖果厂转型成药厂。在她破釜沉舟的魄力之下，金嗓子喉宝横空出世！

紧接着，江佩珍斥资万在央视黄金时段做宣传，并“创作”出罗纳尔多手持金嗓子喉宝的广告视频。有了罗纳尔多作催化剂，一时间，金嗓子喉宝火遍大江南北，根本不愁卖不出去。

而事实上，罗纳尔多对此事毫不知情！原来年，江佩珍打着“粉丝见面会”的幌子与罗纳尔多见了次面，她将见面会期间拍摄的视频进行了后期剪辑，这才有了我们平时所看到的金嗓子喉宝广告。罗纳尔多知晓此事已是几年后，气得直跺脚。

坑了罗纳尔多也就算了，尝过营销甜头的江佩珍，又当起了老赖。年，金嗓子赞助了《盖世英雄》、《蒙面唱将猜猜猜》等综艺节目，或许是由于宣传效果不理想，本应支付的0多万广告费，江佩珍突然赖账说不给了。

最终，江佩珍被列入失信执行人名单成了“老赖”。金嗓子在一次次宣传中算是出名了，但口碑却一天不如一天。

数据显示，金嗓子喉宝和金嗓子喉片这两款产品，占据了总销售额的89%。换言之，金嗓子这20多年里，在研发上几乎没怎么花钱！那金嗓子的钱都去哪了？从年起，金嗓子营销费便开始占到总支出的40%。

“轻产品，重营销”的策略或许在某一时期能起到非比寻常的效果，但从长远来看，这无疑是“自掘坟墓”。产品单一，产品不做升级，这也是很多企业家未曾意识到的病根所在。

当今市面上，润嗓子产品早已不再是金嗓子一家独大的局面。草珊瑚含片、西瓜霜等等，都成为了金嗓子的有力竞争者。过分依赖金嗓子喉宝和金嗓子喉片的金嗓子，一旦失去竞争优势，又该拿什么保住自己上市公司的地位呢？

在Z世代逐渐成为主流人群的这几年，营销的确是快速提高自家品牌知名度的方式之一。请流量明星代言、玩跨界营销、打造特殊IP等等，都是让自己一鸣惊人的好方法。而营销过后，只有产品足够好才能留住消费者。

巴菲特曾说，只有当潮水退去的时候，才知道是谁在裸泳。

是的，乘上风口的企业，靠营销爆火的产品，因某个举动博得消费者好感的品牌，固然在当下取得了一定优势。而真正决定自己能不能走得远、走得稳的，永远都是产品够不够好，是不是戳中了消费者的痛点，有没有做到随着时代改变而不停地升级再升级。

“一招鲜吃遍天”已不再适合当下企业的生存环境，事实上，国内头部企业在研发投入上向来都是一掷千金，从不会坐以待毙。包括华为、阿里、中国移动、百度、京东在内的领跑者，年研发投入均超过了上百亿！

一手抓产品，一手抓营销，若屏幕前的你做到了这两点，也就拿到了通往上市之路的入场券。而有的企业家是技术出身，在研发上是业内大佬，而营销能力则相对薄弱了许多。为企业推广好产品，这也是明德上市辅导专家团队的核心辅导内容之一，欢迎在留言区留下你的营销心得，我们一起聊一聊。