年，“魔性”的金嗓子广告火遍全国。

只见罗纳尔多脚踩足球，随着他一记凌空劲射，球变成了发着金光的糖果，飞进蓝绿相间的药盒中与商标融为一体。随后，激昂的男声响起：金嗓子喉片，广西金嗓子！

不少人赞叹创始人江佩珍有本事，连代言费上亿的罗纳尔多都能拿下。

只可惜，江佩珍从登上神坛，到最后引起全网群嘲，仅用了4年时间。直到被罗纳尔多戳穿真相，大家才知道，这个“代言“竟是她精心设计的一场骗局……

1、

年，江佩珍出生在广西柳州一个贫困家庭。

为了补贴家用，13岁的她小学毕业后，便辍学来到柳州糖果二厂打工。

当年糖果二厂的条件不好，两个案板，三把刀，六个提桶、七只盆子外加一部旧平板车，就是厂里全部的财产。

但对江佩珍来说，苦一点没什么，能吃饱就行。

只是她一米四的个头，连够上一米二的案板都费劲，要想不被赶走，必须拿出比别人多十倍的努力，成为包糖最多的工人。

于是她不动声色地改进了工序，上班第一天，包了整整38公斤糖，一举打破厂里的最高记录。

老师傅一看，这个新来的小姑娘不仅包糖快，成品还紧实又美观，对她赞不绝口。

仅5年时间，江佩珍就一步步当上组长、班长、车间主任，练就了精湛的制糖手艺和管理才能。

18岁那年，副厂长缺位，按理说应该论资排辈，可师傅们一致推举江佩珍就任，相信她会让二厂发展得更好。

刚开始她还担心无法胜任，但在大家热切的期盼中，她决定不再退缩。

因为工厂已成为她的第二个家，她的家人们需要她。

这副厂长一干，就是15年，到33岁，江佩珍正式接任厂长。

然而，她还未适应新职位，80年代国企改革的浪潮就来了。

江佩珍明白，坚守过去没有活路，只有自产自销，才能抢得先机。

为了打开销路，一年之中有大半时间，她都带着促销团队在外奔波，销售网络遍布祖国大江南北。

这一枪一弹打下的江山，都为“金嗓子”商业帝国奠定了根基。

经过团队的不懈努力，来自全国各地的订单络绎不绝，柳州糖果二厂一跃成为全国十大糖果厂家。

不过，江佩珍没有停下脚步，她的目标是全国第一，改良糖果配方也迫在眉睫。

她不远万里跑到欧美各国学习先进经验，带回各种糖果、工艺与机器，势要给二厂的产品来个升级大改造。

功夫不负有心人，她终于生产出中国第一块果酱夹心糖，第一块花生巧克力，还乘胜追击，攻克了世界糖果业的最高技术品种，酒心巧克力。

所有新品一经推出，便抢购一空。年，柳州糖果二厂摇身一变成了“中国第一糖厂”，日进斗金。

2、

然而好景不长，厂子刚做大做强，行情就不行了。

90年代初，糖果的原料价格一涨再涨，“吃糖有害健康”的报道越来越多，再加上假冒伪劣产品层出不穷。多番冲击下，厂里的收益锐减，江佩珍一度要借钱发工资。直到年，上级领导来到柳州视察，事情才有了转机。

企业家交流会上，江佩珍向领导提及国企的困境，希望能加大打假力度，保护知识产权。

为了引起重视，她咬牙直言：“要不然我们这些拥有名牌商标的国有企业，没法干了！”

她明白这话有些冒犯，但再不说，厂子就要挺不过去了。

结果，领导没有不悦，反而予以肯定：

“我支持你，加大打假的力度。但现在，你们企业要向高科技靠拢，高科技产品就不是随便仿制得了的。”

听闻这些，江佩珍深受启发：“对呀，高科技才是企业最好的护城河！”

她向领导深深道谢，沉到谷底的心，也一下子重燃希望。

很快，她便前往高科技中心上海考察。在这里，她遇见了我国著名生物学家，未来的金嗓子之父——王耀发。

当王耀发从江佩珍的糖果里，发现有一颗，吃下后喉咙会变得清凉时，便好奇地问她，这是什么糖？

江佩珍说，这是她从美国带回来的，能止咳化痰，本想按中国人的口味去改良，可怎么试效果都欠佳。

恰好，王耀发在研究一种治疗慢性咽炎的配方，当即提出两人各取所长，合力做出药糖。

王教授还痛快地表示：“我愿意将配方无偿相赠，让它为全体中国人造福。”

那一瞬间，江佩珍的感动与敬意，无以言表。

终于，他们研制出了口感清爽、润喉利咽的药糖——金嗓子喉宝（后更名为金嗓子喉片）。

为表达真挚的谢意，江佩珍将王耀发教授的肖像印在包装盒上，正式将这款产品推向全国。

不到两年时间，金嗓子口碑扶摇直上，消费者都对其功效赞不绝口。

柳州糖果二厂不仅重焕生机，更从糖果厂转型成药厂，5年间，为国家贡献税利超过一个亿。

3、

江佩珍写过一篇名为《万物归于和谐》的文章，里面提道：和谐，是各阶层各尽所能，各得其所。

然而，名扬天下之后，率先失位失职的、率先打破和谐的人，竟是她自己。

随着金嗓子量产成功，江佩珍不再大力投入研发，而是将更多资金投向广告营销。

她认为，酒香也怕巷子深，金嗓子得借电视、电台、报纸等媒介，对产品和企业形象进行大力宣传，才能让每一个中国人都知道它。

她是洞察人性的高手，一边密集地发布广告，冲击观众的注意力；一边采用朗朗上口的宣传语，让观众过耳不忘。

年，她豪掷万在央视投放金嗓子的广告，次年营收便轻松破亿。

在她的多盘操作下，金嗓子很快形成了名牌效应。

但她并不满足，还想寻求更大的曝光。

年，足球巨星罗纳尔多即将来华，江佩珍意识到，这是个千载难逢的机会。

让罗纳尔多来当金嗓子的代言人，凭借他的知名度和足球的影响力，曝光度根本不用愁。

可是，他的代言费高昂，在华代言的意向较弱，该怎么办呢？

江佩珍思索了一番，明的不行，那就来暗的。

她精心设了一个“局”，以30万美元的价格，邀约来华的罗纳尔多一同进餐。

席间，她安排罗纳尔多与几个球迷小朋友合照，并在一片欢声笑语中，热情地送上一件印有品牌名称的球衣。

上面的中文，罗纳尔多自是看不懂的。只不过拿人手短，配合着穿上衣服，为球迷表演几个足球动作，拍拍照片和视频，倒是无妨。

何况，这位“中国妈妈”宽慰他，素材不会公开。

没承想，他回国后，江佩珍迅速变卦，用毫不光彩的手段套来了这位足球巨星的“代言”。

在罗纳尔多形象的加持下，金嗓子打通了更广阔的国际市场，一度销至中东地区。

由于当年网络不发达，4年后，罗纳尔多才知道自己莫名当上金嗓子的代言人，侵犯他肖像权的广告在中国循环播放。

年，他愤怒地打算提起诉讼，却得知跨国打官司十分不便，还变相给金嗓子做了二次广告。

无奈，罗纳尔多只能打落了牙往肚里咽。

江佩珍不战而胜，更加春风得意。

不知不觉间，那个热爱创新、辛勤研发的江佩珍逐渐远去，取而代之的，是一个专注于追名逐利的她。

这位传奇女企业家还未意识到，她渐渐失去了立身之本。

4、

年，金嗓子在香港上市，江佩珍做了一件引发争议之举，将金嗓子商标上的王教授头像，换成自己的头像。

这样一来，金嗓子彻底“变味”。

一方面，江佩珍继续本末倒置，重营销轻研发，每年广告投入高达数亿元，用于产品研发的，仅有几百万。

另一方面，西瓜霜咽喉片等产品异军突起，不断蚕食金嗓子喉片的市场份额，金嗓子的品牌竞争力大不如前。

重重夹击下，金嗓子还多次被曝出“减量涨价”的丑闻，让消费者大失所望，企业信誉都要不保。

不少老顾客都问，金嗓子到底怎么了？

江佩珍没有回应，为吸引更多消费者，她在年推出新饮料，将大量预算投放到综艺广告。

可惜，消费者会买账的，一定是用心做的产品，粗制滥造、想靠营销打开销路的，终究难逃群众雪亮的眼睛。

果不其然，新品销量一片惨淡，少数为情怀买单的消费者，纷纷跳出来痛斥难喝。

这下垫资收不回，广告费吃紧，该如何是好呢？

江佩珍做了一个令人大跌眼镜的决定，她声称对收视率不满意，拒绝支付片方0多万元的尾款。

金嗓子创始人，坐拥国货之光的传奇女企业家，竟在74岁成了“老赖”。

片方随后一举将江佩珍告上法庭，法院判处金嗓子赔付，但在执行时，两方发现，又被江佩珍摆了一道。

原来她用子公司的名义来签订合约，该公司账户中仅有万资产，无力支付广告费。或者说，这笔钱，她从一开始就打算赖掉。

法院只能摇头，把江佩珍列入限制消费人群名单中。

此举一出，成为压死骆驼的最后一根稻草，耗尽数十年心血才建立起来的商业帝国，倾覆不过一夕之间。

金嗓子的股价从此腰斩，年退市时，市值已蒸发90%。

她曾用糖果给上千名员工打造一个梦之家，如今时过境迁，造梦人竟成了毁梦者。

从知名女企业家沦为“老赖”，江佩珍跌落神坛，让一个传奇的民族品牌，被无情地扫入了历史的垃圾堆。文/青玥