当虎年春节邂逅冬奥，带来全新消费热点。2月6日，北京商报记者在采访中了解到，冰雪经济为新春带来消费爆点。商场、购物中心因冰雪元素吸引大量客流，春节期间超市生活必需品供应量增加近一成。全市百余个商圈、商街和市场，千余家商业企业，万余家商业门店不停业，实体商场、购物中心加入冰雪元素，消费品市场持续升温。同时，餐企、电商借生肖、冰雪周边产品，让节日市场氛围火热。

商场

雪场吸客客流环比涨超一成

丰富活动和年味十足让实体商场、购物中心在消费市场扬眉吐气。北京商报记者从猎豹移动获悉，根据近家北京市核心商场数据显示，春节期间（大年初一至初五），北京市商场单日平均总客流同比节前最近一个周末增长11.3%，环比节前工作日上涨近三成，在大年初三达到峰值，超万人次。以西单商圈为例，单日平均总客流环比节前最近一个周末增长超三成，为32.6%。单体项目来看，过年期间中粮·祥云小镇累计接待消费者超30万。

春节假期，亲子玩乐依旧是热门选项。猎豹售券机器人监测的北京地区人机交互关键词数据显示，“滑冰”“冰场”等关键词在北京年冬奥会开幕式直播后热度迅速上升，其中“滑冰”上涨超1倍，“冰场”热度上涨达2.4倍。北京商报记者获悉，祥云小镇春节迎来“上冰热”，平方米真冰冰场迎来了更多消费者。春季期间，冰场平均每日客流达人次，同比之前假日提升近22%。

春节贺岁档电影成为留京过年必消费项目之一，多部佳片黄金时段一票难求。根据祥云小镇提供的数据显示，整体影片上座率超40%，截至初五，票房销售突破万，在影院内的北京官方冬奥特许授权体验店（祥云小镇店）从开门便排了长队，冬奥特许商品爆款冰墩墩更是“一墩难求”。

此外，传统文化活动及新春美陈也是商场吸引客流飙升的关键。大年初一，众多商场举办舞狮表演，记者在颐堤港看到，舞狮表演途经各楼层和各家店铺，吸引众多顾客和品牌商户在现场拍照互动。同时，颐堤港还举办各类民俗体验，包括红运糖画铺、卡卡创意室、魔法体验坊、妙趣调香馆、虎年贺岁产品等。

颐堤港相关负责人表示，新春假期期间，客流量增长显著。浓浓的新春氛围与丰富的促销活动有效激发并带动留京过年市民新春强劲消费欲。

餐饮

年夜饭热度不减老字号争推冰雪主题菜

餐饮企业针对春节时期推出定制化服务，不少餐饮企业优化丰富菜品、创新服务方式，保障消费者“就地过年”。北京本地年夜饭消费热度不减。根据海底捞相关负责人透露，除夕当天海底捞国内多家营业门店接待消费者近40万人次，北京门店推出的三色多彩饺，自腊月26日上线至除夕当天共售出多份。

另外，北京商报记者注意到，有预案、形式多成为今年年夜饭市场的主要特点。今年餐饮企业在发布年夜饭相关预订内容上，不仅有堂食预订内容，也同步发布了“年夜饭送到家”“预制菜”等相关内容，提前做好各种形式的预案和准备。除了堂食外，年夜饭外送服务也逐渐成为如今餐饮企业的年夜饭服务标配，多家餐厅推出年夜饭自提或者送到家服务，满足消费者外送或者非堂食需求。同时，预制菜成为年夜饭新宠。旺顺阁相关负责人表示，像旺顺阁年宵品类预制菜在去年售卖总金额达到万元以上，今年目前已经突破0万元。

呷哺集团旗下呷哺呷哺、湊湊春节期间共接待消费者近万人次，共销售近万份牛羊肉、80万杯茶米茶，均突破预期值。据呷哺集团相关负责人介绍，春节期间，不少门店的外卖销量环比增长2-4倍，“除了单人套餐仍热销以外，今年4-6人的全家福外卖套餐的点单数也比往年高很多”。

春节期间迎来冰雪盛会，不少老字号创新推出冰雪主题菜品。北京商报记者从北京华天了解到，北京华天启动“冰雪美食节”，旗下所属同和居、同春园、鼓楼马凯餐厅、二友居等老字号餐厅，推出了“舞动雪人”“紫薯雪山沙拉”“龙凤戏雪”“冬霜雪里红”等一系列冰雪主题的创意菜品。而旺顺阁将于大年初七推出玲珑立方、百鸟归巢等5道体育运动创意菜。

商场餐饮消费也迎来一波高峰期。猎豹售券机器人大数据显示，春节前五日，通过机器人售卖的餐饮优惠券，日均订单量环比节前最近一个周末上涨超三成。值得说明的是，在大年初四，当春节假期遇上立春，节气美食“春饼”的热度直线上升。

据悉，在颐堤港，餐饮业态表现突出，如小厨娘淮扬菜、龙人居水煮鱼、松鹤楼苏式汤面、ShakeShack等焕新热门餐饮品牌在新春前夕纷纷开业纳客，餐饮业态在新春消费旺季发力并呈现排位的景象。

电商

手办热销生肖周边走俏线上

北京年冬奥会于春节期间正式启幕，人们对冰雪运动的热情被彻底点燃。2月6日，阿里发布《虎年春节消费趋势报告》显示，从除夕到正月初四，天猫滑雪装备同比增长超%，冰上运动品类同比增长超%。在飞猪平台，春节期间冰雪旅游商品订单量同比增长超30%。吉林长白山、黑龙江亚布力、湖州安吉等滑雪胜地的订单快速增长。

除了与亲朋好友出游滑雪，人们还通过线上购买周边来表达对北京年冬奥会的