喜欢电影《卧虎藏龙》的影迷一定不会忘记影片中“竹海打斗”的经典场面。在绿涛万顷、壮阔如海的竹林间，除了演员身手了得，作为背景的竹海也在影迷心里留下一道抹不去的清新印记。

这片竹海的所在地安吉，位于浙江省西北部，北靠天目山，是全国生态县，曾获得过联合国最适合人类居住奖。安吉拥有竹林余万亩，森林覆盖率达71%。在成片竹海和茶山的怀抱中，安吉不仅成为炎夏避暑的好去处，更为乡村度假打造了一个独具魅力的新样本。

赶超星级酒店的乡村游住宿

“川原五十里，修竹半其间。”安吉全县随处可见宁静幽远的竹林，山连山，竹连竹，层层叠叠，如一幅翠绿的竹画长卷，加上面积同样广阔的茶田，清风过处，竹涛翻滚，茶波阵阵，颇为壮观。穿行在安吉乡间，一幢幢、一排排红瓦白墙的屋舍别墅，就镶嵌在这翠绿之中，与周边的青山碧水相映成趣……就在这山水林木掩映间，一晚乡村游的住宿，能卖到多高的价格？

安吉帐篷客茶谷度假酒店（以下简称“帐篷客”）给出了让人颇为惊讶的回答——元。即便是这样的价格，在记者6月底咨询时，预订也已经排到了10天以后。一处乡村旅游点，房费已经超过大部分五星级酒店，为何还如此火爆？

帐篷客位于安吉溪龙乡一处万亩白茶园内，共有10顶“帐篷”可接受预订。酒店负责人介绍说，酒店借助田园构成丰富的休闲体验产品，游客可以在水面垂钓、田园采茶、竹林挖笋，也可以临水捧读、凭栏赏绿……在这里，你总能找到一种方式，不必劳苦而又能让自己回归自然，纵享难得的田园休闲时光。“这就是乡村旅游升级为休闲度假后的魅力。”该负责人说。

帐篷客只是安吉乡村旅游向休闲度假升级的一个代表。无独有偶，万豪酒店集团把其在中国的第11家万豪酒店开设在安吉。酒店主打生态旅游牌，即使身处客房也能充分感受自然气息。

近年来，安吉还陆续引进了田野牧歌养生度假区、报福镇景溪村“溪西枫林”等项目，同时针对乡村度假的高端化属性做好细分市场营销，确保客源旺盛。

帐篷客

把酒店打造成旅游商业综合体

许多旅游资源丰富的国内目的地都面临旅游配套“满天星星不见月亮”的问题，如何串联起这些“星星”，打造一个“众星捧月”的多元化、整体化旅游格局？在安吉，一个名为“大年初一”的风景小镇独辟蹊径，以旅游商业综合体的模式挂起区域旅游的“月亮”。

两年前，响应“浙商回归”的号召，时任浙商全国理事会轮值主席的毛剑峰回到家乡，决定做一个实验，载体就是“大年初一”。在他的设想里，这是一个旅游商业综合体，其模式是“度假酒店+旅游集散地”和“旅游服务+商业配套”。

谈及“大年初一”这个名字，毛剑峰的解释是，每次想到家乡，最幸福的记忆就是每年大年初一。他希望留住这种美好时刻的感觉，“所以我们打造这一小镇，让这种感觉留住、延长，让每个来此的客人有相聚相知的感觉，人生处处有相逢，这就是‘大年初一’。”毛剑峰说。

为了带来这种感觉，“大年初一”在保留传统原乡特色上下了大工夫。在建筑设计方面，小镇内小桥流水、亭台楼阁，无不散发着浓郁的江南传统气息。“大年初一”建筑风格由毛剑峰亲自操刀设计，既传承了古建筑经典元素，又增加了适合现代旅居要求的建筑及装饰风格。其园林景观则由中国美术学院的专家团队打造，营造“山水江南、诗画家园”的意境，引入安吉名人吴昌硕、吴均以及文人骚客描绘江南乡土风景的诗画，形成“诗中有景、景中有画”的山水文化气息。

民俗文化是“大年初一”的生命核心。毛剑峰告诉记者，包括东南亚、中国台湾、大陆各地区的新年习俗，以及安吉当地传统的非遗文化、民间艺术在内的文化元素和项目，都将或多或少地在风景小镇得到展现，如传统戏曲茶馆、竹文化展示中心等，“这些都是度假小镇的基因，人们来到这里，就要有家的味道。”毛剑峰说。

“大年初一”除了自身是一个功能齐全的度假小镇，更重要的是对周边区域旅游资源的串联和带动。“大年初一”宣传策划部经理倪丽娟介绍，塑造小镇度假基因之初，“大年初一”就根据当地情况，构建旅游集散配套功能体系。“大年初一”有自己的文化旅行社和车队，以不同类型的休闲、住宿设施和旅游车队作为配套，搭建出一个全域的旅游集散中心体系雏形。游客可以跟随车队四处游览，也可以回到酒店驻足茶馆或者溪边漫步，体验更加多元的旅游方式。

蜗牛（北京）景区管理公司创始人、景区专家徐挺表示，目前已有的古镇产品与需求明显不成正比，“大年初一”看中这一市场缺口，通过精耕细作，已经初步打出品牌，并补上了安吉旅游基础设施板块中的短板。

“大年初一”风景小镇

主题公园带动县级旅游转型升级

除了大竹海、安吉竹博园、中南百草园等主打自然风光的景区之外，主题公园也是安吉旅游正在崛起的金字招牌。7月15日，安吉凯蒂猫家园（HelloKittyPark）和乐翻天水上乐园（以下简称“乐翻天”）正式营业，实现了乡村度假的另一种可能。

国内主题公园大多集中于游客规模大、消费能力强、体验受众比较稳定的一、二线城市，凯蒂猫家园选择落地小县城安吉的理由，就是看中了这里的区位优势和地理优势。安吉周边是发达的长三角经济圈，交通发达，是都市居民的理想休闲度假目的地。在远离喧嚣的场所放松，是凯蒂猫主题公园想带给游客的独特体验。

无独有偶，由香港乐翻天投资集团投资兴建、世界顶尖水乐园设计团队——加拿大Whitewater公司规划设计的乐翻天，规划面积达亩，从立项开始就着眼于一个世界级乐园的目标进行规划和建设，其规模、外形、建筑和装饰都极具特色。在水上乐园门口，一个熊猫Logo吸引了记者的目光，这是乐园的吉祥物熊猫“吉哥”，它正是安吉竹乡文化与现代主题乐园融合的产物。

据安吉县风景与旅游管理委员会副主任朱毅介绍，年是安吉旅游转型升级的关键之年。目前，一大批休闲旅游项目正在安吉强力推进，在建的18个重大旅游休闲项目总投资达.85亿元，全年实际完成投资额33.5亿元。竹博园东扩、君澜度假酒店、帐篷客、山水灵峰休闲农业园等项目相继投入运营。5个月内，“大年初一”风景小镇、凯蒂猫家园、乐翻天这3个大项目相继开门纳客，安吉影视产业园、美颂电影文化公园等重大项目也已顺利开工，其他在建待建项目也在加速推进。“随着全域景区化建设脚步的持续加快，安吉乡村旅游将有望实现向度假旅游转变，成为引领全国的乡村度假第一样板。”朱毅信心满满地说。

（来源：中国文化报，文木整理）

===文木===

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